ما مدى أهمية المحتوى على تحسين محركات البحث وفقا لجوجل؟
جوجل ليس محرك البحث الوحيد. ولكن عندما يتعلق الأمر بعوامل الترتيب ، فهي العامل الوحيد المهم إلى حد كبير. من خلال التعامل مع 90٪ من عمليات البحث في جميع أنحاء العالم ، فإن Google هي مصدر معلومات الانتقال للمسوقين عبر محركات البحث.
على الرغم من ذلك ، هناك مشكلة صغيرة: تشتهر Google أيضًا ببخلها في نشر المعلومات الرسمية حول ما يساعد في الترتيب وما لا يساعد.
ومع ذلك ، لدينا بعض الحقائق التي تأتي مباشرة من فم الحصان.
ماذا يقول Google عن المحتوى كعامل تصنيف؟
تتعامل جوجل مع عمليات بحث يوميًا أكثر من 5.4 مليار عملية . كل يوم. للحفاظ على حصتهم الضخمة في السوق بنسبة 90٪ ، فهم بحاجة ماسة إلى أن تكون نتائج عمليات البحث هذه ذات صلة. و هم.
جوهر الأهمية تمكن في ما هو المحتوى الذي تقدمه هذه المواقع التي تحتل مرتبة عالية لمستخدميها. إذا لم يكن المحتوى هو ما توقعه المستخدم ، فسوف يرتد إلى نتائج البحث ويبحث عن خيار آخر. إذا حدث هذا كثيرًا ، فسيقومون في النهاية بتبديل محركات البحث تمامًا والانتقال إلى محرك آخر يقدم نتائج أفضل.
بالطبع ، لا تريد Google أن يحدث ذلك. لذا فهم يتأكدون من أن هذه المواقع التي اتي تتصدر المرتبة الأولى تتمتع بمحتوى جيد جدا ورائع وتجربة مستخدمين رائعة – وهما الركيزتان الأساسيتان لتحسين محركات البحث.
بكلمات Google:
يمكنك أن تشاهد بنفسك
مباشرة على Google Search Central ، يمكنك معرفة أن المحتوى “من المحتمل أن يؤثر على موقع الويب الخاص بك أكثر من أي من العوامل الأخرى التي تمت مناقشتها هنا”.
سيخبرك المحتوى ومسوقو تحسين محركات البحث (SEO) بالشيء نفسه ، بما فيهم أنا: إذا قمت بتغيير شيء واحد إلى موقع الويب الخاص بك لتحسين ترتيبه ، فتأكد من أن هذا الشيء هو المحتوى. أنا لا أقول أن تجربة المستخدم لا تهم أو أن موقع الويب المتجاوب مع الجوّال أمر رائع. مُطْلَقاً.
ولكن مع تساوي كل الأشياء ، فإن المحتوى هو نقطة البداية لثورة تحسين محركات البحث لأي موقع ويب.
يحتل أحد أقدم عملائنا الآن المرتبة الأولى في المراكز الثلاثة الأولى في Google لجميع الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها ، بينما يولد عميل آخر 50٪ أكثر من العملاء المحتملين في صناعة مزدحمة للغاية.
لقد رأينا نفس الشيء يحدث لمواقعنا الإلكترونية. كلما كان المحتوى الخاص بنا أفضل ، كان ترتيبنا أفضل أيضًا. اليوم ، تولد وكالتي 95٪ من العملاء المحتملين والعملاء الجدد من المحتوى. بعضها موجود على مواقع الويب الخاصة بنا ، بينما يكون البعض الآخر من منشورات ضيف مثل هذه التي تدفع الأشخاص إلى الاتصال بنا. لا إعلانات مدفوعة ، لا تسويق مؤثر.
كيف يمكنك الحصول على نتائج مماثلة؟ حسنًا ، الوصفة نفسها تبدو بسيطة بما يكفي. ومع ذلك ، فإن التنفيذ أكثر دقة قليلاً. لنلقي نظرة:
ما نوع المحتوى الذي تريد Google أن تكتبه؟
تتحدث إرشادات مُقيِّم جودة البحث باستفاضة عن الكيفية التي يُفترض أن تتم كتابة المحتوى الخاص بك بها لكسب خدمة Google. هناك نوعين من الاختصارات التي يجب عدم تجاهلها أبدًا:
- EAT (الخبرة ، الموثوقية ، الجدارة بالثقة): يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مدروسًا جيدًا وشاملًا ومتعمقًا ومكتوبًا من قبل خبراء في هذا المجال.
- YMYL (أموالك أو حياتك): يشير هذا الاختصار إلى الصفحات التي يمكن أن تؤثر على رفاهية القارئ أو صحته أو حريته أو موارده المالية. إذا كنت تغطي موضوعات حول: الطب ، أو التمويل ، أو السعادة ، أو الصحة العقلية ، أو الصحة البدنية ، فيجب أن تكون أكثر حرصًا مع الروابط التي تستخدمها وكيفية اختيارك لتغطية كل موضوع. مرة أخرى ، من المهم جدًا أن يكون لديك خبراء يغطون مواضيع حساسة – لذلك لا تنس إنشاء سير ذات صلة لكل ما تنشره.
ملاحظة مهمة واحدة هنا:
بالنسبة للصفحات والمقالات “العادية” ، يمكن لأي شخص تقريبًا أن يكون خبيرًا بأبحاث كافية. أو يمكنهم على الأقل إنتاج أجزاء مدروسة جيدًا من المحتوى تكون حقيقية من حيث الوقائع وتقدم معلومات قيمة للقارئ. بالنسبة لموضوعات YMYL ، على الرغم من ذلك ، تعتبر أوراق الاعتماد “الرسمية” مهمة. فكر في الأمر بهذه الطريقة: لا يجب أن يكون كل من يكتب عن موضوع طبي طبيبًا ، لكن هذا لا يضر أبدًا.
في الشركات الكبري ، على سبيل المثال ، توظف مهندسين لتغطية الموضوعات التقنية لهذا السبب الدقيق: تريد التأكد من أن كل مقال تنشره دقيق وذا قيمة من الناحية الواقعية. حتى بالنسبة إلى الموضوعات “الخفيفة” مثل الجمال أو تحسين المنزل أو التسويق ، فلدينا متخصصون قد لا يكونون حاصلين على درجة جامعية في المجال الذي يقومون بتغطيته ، لكنهم أمضوا سنوات في الكتابة حول هذه الموضوعات.
وبالتالي ، بالإضافة إلى سهولة تحسين محركات البحث ، يحتاج المحتوى الخاص بك أيضًا إلى ميزة تسويقية ، وهي طريقة لجعل القارئ يتخذ الإجراء الذي تريده – الاشتراك في النشرة الإخبارية ، أو تنزيل كتاب إلكتروني ، أو الشراء ، أو المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي.
لقد تعلمت هذا بالطريقة الصعبة ، حيث قمت بفرز العشرات من تطبيقات الكتاب التي تبدو رائعة على الورق ولكن التي فشلت أثناء التقييمات العملية يجب على كل فرد من موظفينا اجتيازها. باختصار: لقد كانوا كتابًا رائعين ، لكن عملهم لم يكن له أي شرارة. يمكن أن يصبح واحد منهم على الأقل هو همنغواي التالي ، لكن لم يتمكنوا من بيع زجاجة ماء لرجل يمشي في الصحراء.
هذا هو السبب في أننا لم نعد نقوم بتوظيف كتاب بخلفية تسويقية صفرية بعد الآن. يمكننا بسهولة تعليمهم إرشادات تحسين محركات البحث وكيفية إجراء أبحاثهم الخاصة ، ولكن تعليمهم كيفية فهم وتنفيذ مبادئ التسويق الأساسية في محتواهم يستغرق وقتًا أطول بكثير.
خلاصة القول: لا تنشئ أبدًا محتوى يصنف فقط. ما لم يكن عملك يكسب المال من خدمات من نوع AdSense. خلاف ذلك ، لن تؤدي حركة المرور إلى زيادة أرباحك.
ركز بدلاً من ذلك على المحتوى الذي يقوم بثلاثة أشياء:
- ترتيب الموقع
- يجيب عن حاجة حقيقية أو مشكلة حقيقية لقرائك
- يحول القراء إلى عملاء متوقعين أو عملاء يدفعون.
شاهد أيضا